El cambio del diseño corporativo de STIHL, que recientemente se llevó a cabo en todo el mundo, busca no apenas la revitalización visual de la marca como, principalmente, posicionarla de forma a garantizar su éxito continuo en el futuro.
Se expresa visualmente utilizando imágenes de grandes regiones naturales. Verbalmente, se refuerza utilizando conceptos y analogías basadas en el tema. Materiales como la madera y papel añaden un elemento táctil que amplía ese sentimiento.
La historia de STIHL fue moldeada por la alta tecnología y por el compromiso con la calidad. Esos aspectos se reflejan en layouts y tipografía que garantizan que la información sea transmitida de forma clara y comprensible.
De la misma forma, la orientación y el soporte son esenciales para la marca, presentes desde el momento de la compra hasta el servicio de posventas. El color naranja remite a ese pilar y está asociado a la seguridad.
UNIENDO FUERZAS PARA CRECER
El nuevo concepto y diseño corporativo fueron presentados a los importadores y subsidiarios, reforzando las estrategias de crecimiento de la marca.
La nueva posición de STIHL, «La fuerza para crecer», está conquistando gran éxito en América Latina y Caribe. Varios países participaron recientemente en workshops y otros asistieron a sesiones de webinar en inglés y español para la presentación del nuevo concepto y diseño de la marca.
En esa oportunidad, también se aprovechó para intercambiar mejores prácticas, para fijar temas más importantes para 2020 y comenzar el plan de marketing para unir fuerzas en un momento de mucha integración e intercambio.
Workshop realizado en São Paulo
Con la palabra, algunos participantes:
Evento realizado en Porto Alegre
Iver Paredes, da Inmeq, de Equador
Mitchel Loayza, da Emaresa, de Chile
Fabíola Mendivil, da Hiller, de Bolívia
Roberto Girón, da Comeca, de Guatemala